2017年春季糖酒会尚未拉开帷幕，健康白酒的热潮已经扑面而来。

　　目前能够预见的是：泸州老窖健康养生白酒板块将成为本届糖酒会的最大亮点，健康白酒品类经历了前期培育期，2017年将进入集中加速发展期。

　　作为健康白酒最大亮点，泸州老窖健康养生白酒板块今年开始全面发力。但在泸州老窖的健康养生白酒产品矩阵中，有一个品牌却与众不同，独树一帜。

　　这个品牌就是泸州老窖养生酒业的“百年白首”品牌，她的差异化竞争力是全方位的。

　　01

　　强大的品牌背书和品质背书

　　一个普遍共识是，起点越高，发展速度越快，发展空间越大。

　　这个起点是指已经具备的某种资源基础或者优势积淀，具体到白酒，就是品牌背书，品牌是决定产品层次的基因，品牌背书越强大，产品的消费接受度就越高，推广优势就越明显。

　　泸州老窖是影响最深入、最广泛的中国名酒品牌之一，品牌代表的是产品优异恒定的品质价值。

　　而百年白首产品选用的基酒完全经由泸州老窖传统白酒酿制技艺和传统老窖池酿制而成，全部采用泸州老窖优质白酒作为基酒。

　　这种资源优势决定了百年白首在起跑线上就已经领先了别人一大截。

　　而更具竞争力的是，在品质高起点的基础上，选择了1列举网购买藏羚骨肽00~200元上下的大众白酒消费价位，从而使品牌背书真正转化为产品的市场竞争力。

　　02

　　泸州老窖的战略驱动

　　行业机遇决定酒企战略方向，战略方向决定新品研发方向，也决定了酒企的政策和资源倾斜的方向。

　　判断一个产品是否具有长期持续发展能力，就要看其是否顺应了酒企发展的战略方向，是否是酒企长期培养运作的战略产品。

　　只要搭上了酒企战略产品的顺风车，经销商就进入了加速发展的快车道。

　　在新发展战略下，泸州老窖将集中优质资源，把健康养生白酒板块打造为创新发展的绿色增长极。

　　作为泸州老窖健康酒板块极具典型性和成长空间的优质品牌，百年白首得到了泸州老窖公司层面强有力的战略支撑，吸纳和整合了公司最优质资源，必将引领泸州老窖健康酒板块和健康白酒品类的快速发展。

　　03

　　不可复列举网购买藏羚骨肽制的工艺技术优势

　　一个品牌的领先，除了在市场规模维度上的领先，其本质上还是产品工艺和技术层面的不可超越，这种基础层面不可超越的领先优势，最终转化为市场业绩层面的遥遥领先。

　　因此，要判断一个品牌是否具有自己的核心竞争力，就看它是否具有不可复制的工艺和技术优势。

　　泸州老窖养生酒业百年白首品牌在产品工艺和技术层面的核心竞争力，集中体现为泸州老窖的“六大科技创新平台”，即国家博士后科研工作站、国家固态酿造工程技术研究中心、中国中医药养生酒研究室、张良国家级技能大师工作室、国家酒类及加工食品质量监督检测中心和国家级工业设计中心。

　　如果说营销方法可以模仿，那么一个酒企在产品工艺技术创新层面的权威性和领先优势则是不可能轻易被复制的，这是衡量酒企综合实力的硬性指标。百年白首品牌从一出生就站在了巨人的肩膀上。

　　04

　　独一无二的原产地优势

　　健康白酒具有双重属性：白酒属性和健康属性。双重属性对应着双重价值，其中，产品的健康属性价值应该如何衡量？

　　一个重要参照标准就是：产品的保健原料是否具有原产地保护优势。原产地意味着原料在生态、品质上的独一无二，这同样意味着不可复制的产品价值。

　　白首乌是中国独有的首乌品种，具有列举网购买藏羚骨肽温和滋补精血，提高免疫力，延缓衰老，生发乌发，护肝养肾、抗疲劳等功效，与人参、灵芝、虫草比肩，被誉为“四大仙草”之一。

　　百年白首所选用白首乌均产自江苏滨海。目前，滨海县的白首乌产量占全世界的95%以上，年产量只有1.5~2万吨，是全球白首乌的核心产区，有“首乌之乡”之美誉。

　　05

　　“三高”硬实力

　　何谓“三高”？一、高额的科研经费持续投入；二、由白酒和露酒国家级评委和高级专业技术人员组成的高科技队伍；三、高标准的GMP专用生产线（即制药标准的生产线，目前只有少数行业领军企业具备）。

　　健康白酒并不是白酒与各种健康概念的简单混搭，并非人人均能涉足，实际上考验的是一个酒企的硬实力。“三高”这一道硬性门槛，是超高品质健康白酒产品与其他同类产品的一道分水岭。

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　　兼容多元消费场景

　　健康白酒在品牌定位上的一个陷阱就是消费场景单一。

　　众所周知，保健酒品类正是由于消费场景的局限性，限制了其品类规模的持续扩大。健康白酒在品类定位上以白酒为主，以保健为辅，规避了保健酒相对狭列举网购买藏羚骨肽窄的消费场景可能带来的不利影响。

　　但相比白酒，如何使健康白酒产品更具消费场景兼容性仍然是一个考验。因此，衡量一个健康白酒产品是否具有“超群”的市场竞争力，就看她是否能够兼容多元化的消费场景。

　　百年白首具有多元化的消费场景，和广泛的品牌文化普适性，例如：在亲友礼赠消费中，百年白首寓意对家人健康长寿和亲情融洽的真诚祝愿；

　　在商务宴请消费中，寓意合作长久；在朋友聚会场合，寓意情谊永固；而在婚宴喜宴消费中，则寓意百年好合，幸福永恒·····

　　·这种极具消费场景兼容性的品牌定位决定了百年白首必然更接地气，更具生命力。

　　2017年春季糖酒会在即，健康白酒的风向和大势已定，而集诸方面独有优势于一身的泸州老窖养生酒业的百年白首品牌，无疑将成为本届糖酒会乃至2017健康白酒品类中的一颗明星。

　　春季糖酒会展位地址：会展中心2号馆C0112T

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